گزارش تازه یکی از ابزارهای معتبر تحلیل جستوجو نشان میدهد که در سهماهه سوم سال جاری، نرخ کلیک (CTR) در نتایج ارگانیک گوگل با تغییراتی مهم و قابلتوجه روبهرو شده است. دو نکته اصلی این گزارش بیش از همه جلب توجه میکند:
۱) کلیکهای مربوط به برندها در نتایج بیشتری توزیع شدهاند
کاربران هنگام جستوجوی یک برند دیگر فقط روی لینک اول یا دوم کلیک نمیکنند؛ بلکه نتایج بیشتری را بررسی میکنند. این موضوع میتواند نشانهای از تغییر رفتار کاربران یا افزایش تنوع نتایج مانند اسنیپتها، کارتها و المانهای جدید گوگل باشد.
۲) جستوجوهای طولانی (Long Queries) همچنان نرخ کلیک پایدار دارند
جستوجوهایی که طولانیتر و دقیقتر هستند – و معمولاً نیت مشخصتری دارند – تقریباً همان نرخ کلیک گذشته را حفظ کردهاند. کاربران هنوز هم برای این نوع جستوجوها وارد نتایج میشوند و تعامل خوبی نشان میدهند.
سفارش مقالات سئوشده یونیک در مجموعه از اول
جزئیات بیشتر
در مدت بررسی، بخشی که به جستوجوهای مرتبط با برند اختصاص داشت، شاهد «گسترش کلیک» بود. این یعنی برندها دیگر فقط در چند جایگاه نخست کلیک نمیگیرند، بلکه کاربران به سراغ نتایج پایینتر هم میروند. افزایش انواع نتایج ویژه، گاهی ازدحام رقبا، یا حتی افزایش اعتماد کاربران به ارزیابی نتایج بیشتر، از محتملترین دلایل این تغییر است.
در سوی مقابل، جستوجوهای طولانیتر – که نیاز کاربر دقیقتر و هدفمندتر است – همچنان نرخ کلیک باثباتی نشان میدهند. این یعنی کاربران برای پیدا کردن پاسخ، هنوز روی نتایج ارگانیک کلیک میکنند و رفتار آنها در این بخش تغییر محسوسی نکرده است.
پیام برای متخصصان سئو و بازاریابان دیجیتال
- اگر برند شناختهشدهای دارید، فقط روی رتبه ۱ حساب باز نکنید. کاربران ممکن است جایگاههای پایینتر را هم بررسی کنند؛ پس لازم است صفحات بیشتری از سایت شما در طیف وسیعتری از نتایج حضور مؤثر داشته باشند.
- برای جستوجوهای طولانیتر، تمرکز بر کیفیت محتوا و پاسخدهی دقیق به نیت کاربر اثرگذاری بیشتری نسبت به رقابت صرف برای رتبه اول دارد.
- تحلیل موقعیتهای ۳ تا ۱۰ اهمیت بیشتری پیدا کرده است. اکنون باید به «سهم کلیک» در جایگاههای مختلف نگاه کرد، نه فقط رتبهٔ نخست.
مشاهده تعرفه دقیق سئو سایت
جمعیندی این خبر :
رفتار کاربران در صفحه نتایج گوگل در حال تغییر است. برندها گستردهتر دیده میشوند و جستوجوهای طولانی همچنان قدرتمند باقی ماندهاند. برای موفقیت در شرایط فعلی، استراتژی سئو باید فراتر از «رتبه ۱» باشد و بر حضور مؤثر در طیف بیشتری از موقعیتها، تولید محتوای دقیق و فهم بهتر نیت جستوجو تمرکز کند.
مطالب زیر را از دست ندهید
چگونه محتوا نوشتهشده با هوش مصنوعی را تشخیص دهیم؟
خدمات طراحی سایت : در تیم از اول، سفارشات طراحی و ریدیزاین سایت را بهتریت قیمت و کیفیت ثبت کنید.